SEO : comment fonctionne le SEO ?

Ceci est rendu possible grâce aux méthodes de référencement développées ces dernières années qui permettent de faire en sorte qu’un site contienne des mots clés qui offriront aux utilisateurs la possibilité de trouver le contenu qu’ils cherchent plus facilement.

10 bonnes pratiques de référencement à suivre pour dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

La règle numéro 1 est de faire un audit SEO de votre site web.

Une première étape importante est l’audit SEO, souvent appelé audit de référencement naturel. Lancer une stratégie de référencement sans évaluer au préalable l’environnement actuel est comparable à recevoir un traitement sans avoir fait de diagnostic, car vous courez le risque de passer à côté du véritable problème.

Vous devez évaluer les performances de référencement actuelles de votre site Web avant d’améliorer vos pages. Dans quel ordre les pages apparaissent-elles dans les SERP ? Quels termes de recherche sont utilisés ? Quels sont les liens dont vous disposez ? Le fonctionnement de votre site Web est-il satisfaisant ? Y a-t-il encore des erreurs 404 ou 301 ?

Un audit de référencement peut vous aider à trouver les réponses à toutes ces questions. Vous pouvez créer une stratégie de référencement organique cohérente sur la base de ces résultats.

Règle n° 2 : Produisez du contenu de valeur

Il n’y a jamais eu autant de contenu disponible en ligne. La qualité est privilégiée par les moteurs de recherche lorsqu’ils déterminent les plus pertinents. En matière de référencement, la « qualité » fait référence à un contenu qui est… Pertinent (répond aux demandes des internautes), à forte valeur ajoutée (fournit des informations concrètes et utiles), suffisamment consistant (au moins 300 mots), facile à lire (phrases courtes, paragraphes aérés, pas de jargon), écrit dans un français correct (et sans erreurs !), et rédigé en anglais.

N’oubliez pas que les moteurs de recherche accordent rarement de l’importance au contenu promotionnel. Ils aiment ceux qui fournissent des informations factuelles ! Mais parfois, la réponse appropriée à la requête d’un utilisateur doit prendre la forme d’une information qui fait la publicité d’un bien ou d’un service. Tout dépend de la façon dont la question est formulée et de l’étape du processus d’achat que vous visez.

Règle n° 3 : fournir constamment du nouveau contenu

Il est essentiel de publier régulièrement du nouveau contenu, car les moteurs de recherche l’apprécient.

Il n’y a pas de meilleure solution pour cela qu’un blog d’entreprise, qui constitue la base parfaite pour construire une stratégie de référencement efficace car il peut être mis à jour chaque fois que cela est nécessaire. Les pages statiques de votre site Web peuvent rester les mêmes semaine après semaine.

C’est simple : plus une entreprise publie, plus elle remonte dans les pages de résultats des moteurs de recherche, plus son site web reçoit de trafic et plus son public est dévoué.

En même temps, il est conseillé de mettre à jour de temps en temps les pages statiques de son site web, ne serait-ce que pour ajouter des services ou modifier des informations commerciales. Chaque fois que vous refaites votre site web, par exemple !

Règle n° 4 : concentrez-vous sur les mots-clés pertinents lorsque vous optimisez le contenu de votre site web.

Les mots-clés sont la pierre angulaire du référencement. Ils sont utilisés par les robots des moteurs de recherche pour reconnaître le contenu d’une page web et déterminer s’il faut la « faire correspondre » aux demandes des utilisateurs.

Prenons l’exemple suivant. Les robots tentent d’afficher les pages les plus susceptibles de correspondre précisément à l’intention de l’utilisateur en réponse au terme de recherche « SEO référencement naturel » saisi par l’utilisateur sur Google. Pour ce faire, ils s’appuient sur le contexte sémantique de la page, et notamment sur les mots-clés choisis. Il y a donc de fortes chances que le premier résultat de cette recherche concerne… le référencement naturel !

Soyez attentif : Une incorporation cohérente des mots-clés est également nécessaire pour l’optimisation du contenu SEO. Ils doivent être organisés dans le texte pour atteindre une densité spécifique et doivent apparaître dans les balises HTML (titre, meta description, titres HN, attribut alt, etc.). La densité optimale chez Google se situe entre 1% et 2%. (entre une et deux occurrences pour 100 mots). Elle passe à 3% chez Yahoo.

Toutefois, veillez à vous concentrer sur la facilité de lecture de vos informations. Écrivez d’abord et avant tout pour votre public !

Règle n° 5 : Ajoutez des liens aux pages de votre site Web

Les liens sont très importants pour les moteurs de recherche, surtout les liens externes (backlinks). Ceux-ci sont utilisés pour évaluer la popularité d’un site Web, déterminée par le Trust Flow. En substance, plus le nombre de liens de haute qualité pointant vers votre site est élevé, plus celui-ci est bien noté.

Enfin, n’oubliez pas les liens internes ! Tout comme les internautes, les robots des moteurs de recherche utilisent des liens entre les pages d’un même site web pour s’y déplacer. Les avantages sont multipliés par un bon maillage :

investigation complète du site par les moteurs de recherche

les internautes restent plus longtemps sur le site, le siloage du site pour construire des univers sémantiques riches, l’apport de plus de trafic vers les sites moins populaires, etc.

Règle n°6 : améliorez techniquement votre site web pour le référencement

L’optimisation technique est cruciale pour le référencement car elle améliore l’expérience utilisateur. Nous vous conseillons de vous concentrer sur ces trois points techniques par ordre d’importance :

la vitesse de chargement des pages. Pour les moteurs de recherche soucieux d’offrir une expérience web de qualité, c’est un indicateur important. mais aussi pour les internautes incroyablement impatients ! Selon de nombreuses enquêtes, les utilisateurs attendent (pour au moins 50% d’entre eux) que les pages web se chargent rapidement en moins de trois secondes .

La conversion aux plateformes mobiles. Sachant que, selon StatCounter, les appareils mobiles représentent plus de 55% du trafic web mondial, ce levier technique ne peut être négligé.

l’affichage des pages cryptées par HTTPS. Les utilisateurs d’Internet accordent une grande importance à la sécurité de leurs données, notamment lorsqu’ils saisissent des informations de paiement. Depuis que les navigateurs signalent les sites non sécurisés, le HTTPS est devenu essentiel, tant du point de vue du référencement que de la garantie de la confiance des utilisateurs.

Règle n° 7 : fournissez les signaux appropriés aux robots des moteurs de recherche

Même si les robots visitent vos pages web de leur propre chef (c’est le « crawl »), il est toujours utile de les aider. Vous pouvez améliorer considérablement votre référencement en les guidant vers les pages appropriées, par exemple en leur indiquant quelles parties de votre site Web doivent être parcourues en premier.

Les robots sont constamment occupés. Ils ne peuvent consacrer qu’un temps limité à votre site Web en raison de leur emploi du temps chargé.

Leur tâche est simplifiée par l’utilisation du fichier robots.txt, qui est placé à la racine du site et leur fournit des instructions claires pour les exclure de certaines régions (comme un intranet privé) afin qu’ils puissent se concentrer sur les zones qui doivent être indexées (les pages destinées au public).

8ème règle : utiliser le référencement local

Pour les entreprises dont les clients sont concentrés dans une petite zone géographique ou pour les marques ayant des points de vente localisés, le référencement local est une arme numérique très puissante. Pour ceux qui ont besoin d’une exposition locale, en un mot.

Vous n’avez aucun intérêt à ce qu’un visiteur américain ou chinois atterrisse sur votre site web si vous possédez un réseau d’opticiens au milieu d’une métropole. Par conséquent, le référencement local vise à offrir une place de choix dans les résultats de recherche aux requêtes des utilisateurs les plus susceptibles de se trouver dans vos magasins.

L’utilisation de mots-clés de « longue traîne » ayant une portée géographique spécifique fait partie du référencement local. Généralement, il s’agit d’une ville, comme dans « lunettes de soleil Vierzon ». On comprend l’intérêt du référencement local quand on sait que 88% des internautes qui effectuent des recherches locales sur leur téléphone visitent des magasins dans la journée.

Règle n° 9 : citez vos images

Si vous faites partie de ces personnes qui oublient de citer les images sur vos sites web, sachez que cela reste un outil de référencement important. Elle se compose des trois parties suivantes :

Le nom de l’image est le seul moyen pour les robots des moteurs de recherche de déterminer ce qu’elle contient.

Dans le texte alternatif (balise « alt »), qui s’affichera à la place de l’image si elle n’est pas affichée, des mots-clés de référencement sont placés.

Le poids de l’image, qui, s’il est trop élevé, allongera le temps de chargement d’un site web et gênera les moteurs de recherche ainsi que les consommateurs.

Si les photographies sont utilisées pour illustrer des fiches produits (sur un site de commerce électronique), si elles sont rassemblées dans un portfolio (pour un artiste, par exemple), ou si elles sont un élément essentiel de la communication, nous vous encourageons à y prêter une attention particulière (pour une agence de voyage…).

Règle n°10 : Produire un contenu unique

Lorsque deux pages sont suffisamment similaires l’une à l’autre pour que les moteurs de recherche ne puissent pas les distinguer, il y a duplicate content. Ce problème apparaît sur 66% des pages web au moins une fois.

La hiérarchie des pages Web est la principale responsable du problème du contenu dupliqué. Lorsqu’ils doivent choisir entre deux éléments identiques (ou extrêmement similaires), les moteurs de recherche privilégient celui qui est plus ancien, plus qualitatif et publié sur un site Web plus réputé.

Le matériel original sera alors mis en avant, et l’autre pourra être moins bien classé, voire supprimé des résultats de recherche. Soyez prudent lorsque vous rédigez des fiches pour des produits presque identiques, car cette hiérarchie s’applique également aux pages d’un même site web ! Et créez toujours un contenu entièrement original.

Utilisez ces meilleures pratiques en matière de référencement pour créer un plan qui soit fructueux et durable !